【开发】市场调研功能介绍

市场调研功能介绍:

市场调研属于新品开发的一个环节。在前期开发员进行选品的时候,首先,要根据自己企业的实际情况选择一个产品,针对这个意向对标产品需要展开多个维度的分析,比如竞品分析(竞争对手数量,产品的销量数据、排名数据、评论数量等),市场分析(市场规模,目标用户,使用场景等),优劣势分析(卖点,差异化优势等)。市场调研的形成帮助卖家降低开发风险,预估新品开发的投资回报比。

 

市场调研操作介绍:

一.市场调研的流程:

①创建需求 ——> 需求审核(可选)——> ②进行市场调研 ——> 调研审核(可选)——> ③进入产品开发

 

二.审核设置:

市场调研流程包含创建需求和市场调研两个环节,如需给每个环节配置审核,可点击页面右上角:市场调研设置 -> 设置审核人 -> 这里最多配置两级审核人

 

三.创建需求调研

进入【调研创建】页面,点击创建需求,进入到市场调研详情页,【创建需求】和【市场调研】的详情页一样,可以先保存对标产品链接提交到主管审核通过后再补充详细调研数据,也可以一次性补充完全所有调研数据。

市场调研详情页具体字段说明:

1、需求编号 : 年月日+自增长数(按照企业维度,每天从001开始),例如某企业今天创建了第一个需求,需求编号为:20210608001;明天创建第二个为20210609001;

2、对标产品 : 输入意向对标产品链接,可以把商品信息采集下来(仅支持数据采集支持平台的产品链接)

3、添加图片 : 数据采集会采集产品链接的图片,此外支持本地,在线,图片空间3种方式手动上传

 

4、竞品对比 : 可以添加多个竞品信息,这里有2种方式添加竞品信息:

①自动抓取选品数据(开发专业版VIP付费功能),选择平台站点,填写商品ID可以获取选品数据,包括标题,类目,排名,上架时间,品牌,评分,销量,评论数等信息;

②点击“手动创建”,手动补充以上信息。

5、新增拓展字段:自定义字段,方便补充添加其他需要进行对比的竞品信息

6、对比预览; 支持切换成纵向对比视图,方便查看所有竞品的对比情况

 

7、供应商信息:货源链接支持输入1688商品链接;非1688货源信息支持手动创建

 

8、综合分析:输入调研结论,支持打分(星级)

①市场容量分析:比如目标市场的规模分析(销量/搜索量),目标用户,使用场景等信息。

②市场竞争分析:比如竞品的功能特点,价格,预估利润率,新品占有率,品牌占有率,推广手段等信息。

③优势和劣势分析:比如产品卖点,产品痛点及解决方案,差异化优势等信息。

④调研结论: 是否可以开品及理由

9、上传附件:只支持xls,xlsx类型的文件

 

四、调研审核

【创建需求】和【市场调研】提交的审核都会到待审核调研里,可进行单个审批或批量审核。

  如果设置多层审核,则第一层审核人通过后会提交给下一层待审核人,直到最后一层审核结束。审核驳回和撤销审核都需要重新提交审核,即从第一层待审核人重新审核。

【创建需求】提交的审核通过后进入【市场调研】,【市场调研】的审核通过后进入调研库。

 

五.调研库

调研库是市场调研完成后的沉淀池。【市场调研】环节点击“市场调研完成”,调研进入调研库,如果同时勾选“同时生成开发产品数据”,产品进入开发流程,在数据采集列表和开发中产品第一个环节均可见。

调研库点击“立即开发”产品进入开发流程,可在商品详情页编辑保存信息,在数据采集列表和开发中产品第一个环节均可见。进行过“立即开发”的调研状态就会变成“已完成”状态。

关联开发spu:标记该调研报告关联的开发产品主sku 

 

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